Türkiye’de markalaşma kültürünün gelişmesi, şirketlerin uzun vadeli rekabet gücünün artması ve yeni nesillerin marka kavramını daha stratejik bir bakış açısıyla ele alması uzun vadeli bir zihniyet dönüşümü gerektiriyor. Güçlü markaların ortaya çıkması için üretim, konumlandırma, iletişim, müşteri deneyimi, yönetim anlayışı, inovasyon ve kurumsal yapı arasında tutarlı bir sistem kurulması gerekiyor.
Bu dönüşümün gerçekleşmesinde iş dünyasının deneyimi kadar gençlerin bakış açısı, girişimcilerin geliştirdiği yeni fikirler, akademinin bilgi birikimi, yatırım ekosistemi ve marka alanında çalışan profesyonellerin saha deneyimi de önemli bir yer taşıyor.
Bu anlayışla şekillenen Marka İnisiyatifi Zirvesi | MİZ, markalaşma ekosisteminin farklı paydaşlarını aynı platformda buluşturan bir etkinlik serisi olarak hayata geçirildi. Üniversite öğrencilerinden girişimcilere, akademisyenlerden marka yöneticilerine, yatırımcılardan iletişim profesyonellerine kadar geniş bir katılımcı yapısına sahip olan MİZ, markalaşma etrafında yeni bir bilgi, deneyim ve etkileşim alanı oluşturuyor.
Branding Türkiye, Marka İnisiyatifi ve Eva Software Teknoloji iş birliğiyle geliştirilen Marka İnisiyatifi Zirvesi, markalaşma konusunun farklı disiplinler üzerinden ele alınmasına, profesyonel deneyimlerin yeni nesillere aktarılmasına ve ekosistem içerisinde yeni bağlantıların kurulmasına katkı sağlayan bir yapı ortaya koyuyor.
Marka İnisiyatifi Türkiye’de Markalaşma Kültürünün Gelişmesini Destekliyor!
Marka İnisiyatifi, 2021 yılında Türkiye’de markalaşma kültürünün gelişmesine katkı sağlamak ve Türkiye merkezli markaların küresel ölçekte daha güçlü bir konuma ulaşmasını teşvik etmek üzere kurulmuş profesyonel bir marka ekosistemidir.
Türkiye’nin güçlü üretim kapasitesine, girişimcilik gücüne, yetişmiş insan kaynağına ve köklü şirketlerine rağmen dünyanın en değerli 500 markası arasında Türkiye merkezli bir markanın yer almaması, Marka İnisiyatifi’nin kuruluş düşüncesinin temel noktalarından biridir.
Türkiye birçok sektörde üretim yapabilen, farklı coğrafyalara ihracat gerçekleştirebilen ve önemli girişimler ortaya çıkarabilen güçlü bir ekonomik altyapıya sahip. Bu üretim kapasitesinin uzun vadeli ekonomik değere dönüşmesinde markalaşma önemli bir rol oynuyor.
Ürün geliştirmek, üretim yapmak, satış gerçekleştirmek ve yeni pazarlara açılmak şirketlerin büyümesinin önemli parçalarını oluştururken, kalıcı marka değeri oluşturmak işletmelerin uluslararası rekabetteki konumunu çok daha farklı bir seviyeye taşıyabiliyor.
Marka İnisiyatifi, markalaşmanın şirketlerin uzun vadeli değerini, rekabet gücünü ve uluslararası konumunu doğrudan etkileyen stratejik bir alan olarak ele alınmasını destekliyor.
Marka sahipleri, girişimciler, yöneticiler, akademisyenler, öğrenciler ve profesyoneller arasında markalaşma bilincinin yaygınlaşması, bilgi paylaşımının artması ve Türkiye’den daha fazla global markanın ortaya çıkabileceği güçlü bir ekosistemin gelişmesi inisiyatifin temel öncelikleri arasında yer alıyor.
Marka Zihniyetinin Erken Yaşta Kazanılması Geleceğin Güçlü Markalarının Temelini Oluşturuyor!
Markalaşma çoğu zaman bir şirket kurulduktan, ürün geliştirildikten veya işletme belirli bir büyüklüğe ulaştıktan sonra gündeme gelen bir konu olarak ele alınıyor. Marka zihniyetinin çok daha erken dönemde kazanılması ise gelecekte kurulacak şirketlerin ve geliştirilecek girişimlerin nasıl şekilleneceğini doğrudan etkileyebilecek güçlü bir yaklaşım sunuyor.
Bu düşünce, Marka İnisiyatifi Kurucu ve Başkanı, Stratejik Marka Danışmanı Ahmet Furkan Budak’ın markalaşma çalışmalarında önemli bir yer taşıyor.
Budak, markalaşma bilincinin mümkün olan en erken yaşlarda gelişmesinin gelecekte kurulacak güçlü markalar açısından önemli olduğunu vurguluyor. Gençlerin eğitim hayatı devam ederken marka, değer üretimi, girişimcilik, rekabet, konumlandırma ve küresel düşünme gibi kavramlarla tanışması, ileride kuracakları veya yönetecekleri şirketlere daha geniş bir perspektifle yaklaşmalarına katkı sağlıyor.
Bugün eğitim hayatını sürdüren bir genç birkaç yıl içerisinde girişimci, şirket yöneticisi, marka yöneticisi, ihracatçı, yatırımcı veya farklı bir alanda karar verici konuma gelebilir.
Bu nedenle marka zihniyetinin genç yaşta gelişmesi bireysel kariyer gelişiminin yanında uzun vadede ülkenin girişimcilik kültürünü, ürettiği katma değeri ve uluslararası rekabet kapasitesini etkileyebilecek bir düşünce yapısını beraberinde getiriyor.
Marka İnisiyatifi Zirvesi’nin üniversiteler ve gençlerle geliştirdiği güçlü bağın temelinde de bu yaklaşım bulunuyor. Gençlerin eğitim hayatı içerisinde bu düşünce biçimini öğrenmesi, geleceğin global markalarının ortaya çıkabilmesi açısından önemli bir zemin oluşturuyor.
Erken yaşta kazanılan marka zihniyeti, geleceğin girişimcilerinin geliştirdikleri ürünün hangi değeri temsil ettiğini, hangi pazarda nasıl konumlanacağını, hangi müşteri grubuna ulaşacağını ve dünya ölçeğinde nasıl rekabet edeceğini düşünmesine katkı sağlıyor.
Bu bakış açısıyla yetişen gençlerin ilerleyen yıllarda kuracağı şirketler, yerel pazarda güçlü bir başlangıç yaparak uluslararası ölçekte rekabet eden markalara dönüşme potansiyeli taşıyor.
Güçlü Markalar Güçlü Ekonomilerin Yapı Taşlarını Oluşturuyor!
Markalaşmanın ekonomik karşılığı şirketlerin satış rakamlarından çok daha geniş bir alana yayılıyor.
Bir ülke yüksek üretim kapasitesine sahip olabilir, milyonlarca ürün ihraç edebilir, güçlü sanayi altyapısı kurabilir ve farklı pazarlara ulaşabilir. Üretilen ekonomik değerin güçlü markalarla desteklenmesi ise ülkenin küresel rekabetteki pozisyonunu çok daha ileri taşıyabilir.
Güçlü markalar daha yüksek katma değer oluşturabilir, uluslararası tüketiciyle doğrudan ilişki kurabilir, kendi kategorisinde güçlü bir konum elde edebilir ve fiyat odaklı rekabetten uzaklaşabilecek bir yapı geliştirebilir.
Güçlü markalar, güçlü ekonomilerin en önemli yapı taşlarından biridir.
Güçlü ekonomi bir ülkenin kendi kaynaklarıyla daha fazla değer oluşturabilmesi, uluslararası pazarlarda daha güçlü söz sahibi olabilmesi, dış ekonomik etkilere karşı daha dayanıklı hale gelebilmesi ve ekonomik bağımsızlığını güçlendirebilmesi anlamına geliyor.
Ekonomik bağımsızlık perspektifi markalaşma konusunun taşıdığı stratejik önemi daha görünür hale getiriyor. Kendi teknolojisini, ürününü, bilgisini ve üretim kapasitesini güçlü markalara dönüştürebilen ülkeler küresel ekonomide çok daha güçlü bir konum elde edebiliyor.
Marka İnisiyatifi’nin ortaya koyduğu düşüncenin merkezinde de Türkiye’nin üretim gücünün marka gücüyle desteklenmesi ve Türkiye merkezli markaların küresel marka liginde daha güçlü biçimde temsil edilmesi bulunuyor.
Gelecekte Türkiye’den çıkan şirketlerin sahip oldukları markalarla global tüketici zihninde güçlü bir yer edinmesi, ekonomik değer üretimi açısından önemli bir dönüşüm anlamına geliyor.
Güçlü marka sayısının artması şirketlerin büyümesine, ihracatın katma değerinin yükselmesine, Türkiye’nin küresel pazarlardaki görünürlüğünün güçlenmesine ve ekonomik bağımsızlığın daha sağlam temeller üzerine kurulmasına katkı sağlayabilir.
Marka İnisiyatifi Zirvesi Farklı Deneyimleri Ortak Bir Platformda Topluyor!
Marka İnisiyatifi Zirvesi’nin şekillenmesinde farklı alanlarda faaliyet gösteren üç yapının deneyimi önemli bir rol üstlendi.
Markalaşma, bütünleşik pazarlama, dijital iletişim, girişimcilik ve iş dünyası odaklı yayıncılık alanlarında uzun yıllardır çalışmalar yürüten Branding Türkiye Kurucusu Mürsel Ferhat Sağlam, sahip olduğu yayıncılık deneyimi ve profesyonel ekosistemle zirvenin gelişim sürecine katkı sağladı.
Branding Türkiye’nin markalaşma ve pazarlama alanında oluşturduğu içerik ağı, akademi ve iş dünyasıyla geliştirdiği ilişkiler ve profesyonel yayıncılık yaklaşımı MİZ’in farklı paydaşlara ulaşmasını destekleyen önemli unsurlardan biri oldu.
Markalaşma perspektifinin merkezinde ise Marka İnisiyatifi Kurucu ve Başkanı, Stratejik Marka Danışmanı Ahmet Furkan Budak yer aldı. Budak’ın Türkiye’de markalaşma zihniyetinin gelişmesi, gençlerin marka kavramıyla erken yaşta tanışması, şirketlerin marka odaklı düşünme kapasitesinin güçlenmesi ve Türkiye merkezli markaların global rekabette daha güçlü bir konuma ulaşması üzerine yürüttüğü çalışmalar zirvenin temel yaklaşımına katkı sundu.
Girişimcilik ve teknoloji tarafındaki deneyim ise Eva Software Teknoloji Kurucu Ortağı Burcu Çakır Çelik aracılığıyla yapıya dahil oldu. Çelik’in girişimcilik ve iş dünyası perspektifi, zirvenin farklı disiplinlere ulaşan yapısının gelişmesini destekledi.
Bu üç farklı yaklaşımın aynı platform içerisinde buluşması, MİZ’in markalaşmayı pazarlama, girişimcilik, kariyer, iletişim, akademi ve yatırım gibi farklı başlıklarla birlikte değerlendirmesine imkan sağladı.
MİZ’25 İstinye Üniversitesi’nde Gerçekleştirildi!
Marka İnisiyatifi Zirvesi serisinin önemli etkinliklerinden biri olan Marka İnisiyatifi Zirvesi II | MİZ’25, 20 Mayıs 2025 tarihinde İstinye Üniversitesi’nde gerçekleştirildi.
Branding Türkiye, Marka İnisiyatifi ve Eva Software Teknoloji iş birliğiyle düzenlenen zirve; farklı sektörlerden profesyonelleri, girişimcileri, akademisyenleri ve öğrencileri aynı program içerisinde buluşturdu.
MİZ’25 kapsamında markalaşma, iletişim, girişimcilik, yatırım, kariyer ve iş dünyasına ilişkin farklı perspektifler ele alındı.
Etkinlik yapısı açılış konuşmaları, konferanslar, panel bölümleri ve networking oturumları üzerinden şekillendi. Katılımcılar konuşmacıların deneyimlerini dinlerken etkinlik içerisinde doğrudan iletişim kurabilecekleri ve yeni bağlantılar geliştirebilecekleri bir ortam da buldu.
İstinye Üniversitesi’nin ev sahipliği yaptığı program, akademik bilgi birikimi ile profesyonel deneyimin aynı ortam içerisinde yer almasına imkan sağladı.
MİZ’25 Sahnesinde Farklı Alanlardan İsimler Yer Aldı!
Marka İnisiyatifi Zirvesi, markalaşma konusunu farklı sektörlerden ve disiplinlerden isimlerin deneyimleriyle ele alan bir program yapısına sahip oldu.
MİZ’25 kapsamında Branding Türkiye Kurucusu Mürsel Ferhat Sağlam, Marka İnisiyatifi Kurucu ve Başkanı, Stratejik Marka Danışmanı Ahmet Furkan Budak ve Eva Software Teknoloji Kurucu Ortağı Burcu Çakır Çelik etkinliğin öne çıkan isimleri arasında yer aldı.
Akademi tarafında İstanbul Aydın Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı Başkanı Doç. Dr. Deniz Akbulut, İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Hatice Öz Pektaş ve İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Dr. Özgenur Reyhan Güler programa katkı sundu.
Girişimcilik ve iş dünyası tarafında ise PitGrowth Co-Founder Özkan Yağız, E-ticaret Uzmanı Nurettin Turgut ve Fuzul Ventures CVC Associate Fikret Ünalan zirvede yer aldı.
Bu yapı sayesinde katılımcılar markalaşma konusunu marka yönetimi, akademi, girişimcilik, e-ticaret, yatırım ve profesyonel kariyer gibi farklı alanların deneyimleri üzerinden değerlendirme fırsatı buldu.
MİZ’25 Geniş Bir Katılımcı Profili Oluşturuyor!
Marka İnisiyatifi Zirvesi farklı bilgi seviyelerinden, sektörlerden ve meslek gruplarından kişilerin katılımına açık bir yapı taşıyor.
Üniversite öğrencileri, yeni mezunlar ve kariyerinin başlangıcındaki genç profesyoneller etkinliğin önemli katılımcı grupları arasında bulunuyor. Bunun yanında girişimciler, startup kurucuları, marka sahipleri, marka yöneticileri, kurumsal iletişim ve pazarlama profesyonelleri, akademisyenler, araştırmacılar, ajans temsilcileri, medya profesyonelleri, yatırımcılar ve üst düzey yöneticiler de zirvenin oluşturduğu ekosistemin parçaları arasında yer alıyor.
Bu çeşitlilik farklı disiplinlerden insanların aynı ortamda birbirleriyle iletişim kurmasına imkan sağlıyor.
Bir üniversite öğrencisinin deneyimli bir girişimciyle, bir marka yöneticisinin akademisyenle veya yeni bir girişimin yatırım ekosisteminden bir profesyonelle tanışabilmesi zirvenin oluşturduğu ağın değerini artırıyor.
MİZ bu yapısıyla yeni profesyonel bağlantıların, fikirlerin, kariyer fırsatlarının ve gelecekte geliştirilebilecek iş birliklerinin oluşabileceği dinamik bir alan oluşturuyor.
Üniversite ile İş Dünyası Arasındaki İletişim Güçleniyor!
MİZ’25’in İstinye Üniversitesi’nde gerçekleştirilmesi, akademi ile profesyonel dünya arasındaki iletişimin gelişmesi açısından önemli bir zemin oluşturdu.
Üniversitelerde verilen akademik eğitim öğrencilerin temel bilgi altyapısını oluştururken sektör deneyiminin gençlere erken dönemde aktarılması profesyonel hayata hazırlık sürecine önemli katkılar sağlayabiliyor.
İstinye Üniversitesi ve İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, MİZ’25’in stratejik partnerleri arasında yer aldı.
Etkinliğin açılışında Prof. Dr. Hatice Öz Pektaş yer alırken program akademisyenlerin, girişimcilerin ve sektör profesyonellerinin konuşmalarıyla devam etti. Dr. Özgenur Reyhan Güler’in moderatörlüğünü üstlendiği panel farklı perspektiflerin aynı oturum içerisinde değerlendirilmesine imkan sağladı.
Programın networking bölümü ise üniversite öğrencileri, akademisyenler, girişimciler ve iş dünyası profesyonelleri arasında doğrudan iletişim kurulabilecek bir ortam oluşturdu.
MİZ’25 Güçlü Bir Partner Ekosistemiyle Şekillendi!
Marka İnisiyatifi Zirvesi’nin gelişiminde farklı alanlarda faaliyet gösteren kurumların ve markaların desteği önemli bir rol üstlendi.
MİZ’25 kapsamında PitGrowth ve Fuzul Ventures katılımcı firmalar arasında yer aldı. İstinye Üniversitesi ve İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi ise stratejik partner olarak zirveyi destekledi.
Etkinliği destekleyen yapılar arasında İSÜ Medya Lab, Toganworks, Ajans Paradise, MAB Mehmet Akif Birkan Danışmanlık, Fuzul Ventures, PitGrowth, KIPS, Brandingline, Toganworks Academy, Dijital Markalaşma Eğitimi, Branding Türkiye Yayınları ve Eva Luna Software Teknoloji gibi farklı alanlardan kurum ve markalar yer aldı.
Bu geniş partner yapısı zirvenin akademi, girişimcilik, yatırım, danışmanlık, iletişim, teknoloji ve marka yönetimi gibi farklı alanlarla temas kurmasını destekledi. Kurumsal iş birliği modelleri hakkında detaylı bilgiye Marka İnisiyatifi üzerinden ulaşılabilir.
Medya Partnerleri MİZ’25’in Daha Geniş Kitlelere Ulaşmasını Destekledi!
Marka İnisiyatifi Zirvesi II sahip olduğu medya partnerliği ağıyla geniş bir iletişim ekosistemi oluşturdu.
Etkinliğin medya partnerleri arasında Haberler.com, SonDakika.com, Hani Kurumsaldık, Franchise Market Türkiye, Badi Etkinlik, BiHaber.TR, Startup Gazetesi, 9 Eylül Gazetesi, Haber Galerisi, Karma Türkiye, PR Atölye Dergisi, Medya Takip Merkezi, PR Carnet Dergisi, Medya Bilgi Rehberi, Tanıtım TR, TeknoTalk, Technologic, Teleskop App, Girişimcio, Sanat Haberleri, Markajenik.net, Sosyal Dijital, Kurumsal İletişim 2.0 ve Güzel Antalya gibi yayın ve platformlar yer aldı.
Bu destek ağı, zirvede konuşulan konuların daha geniş kitlelere ulaşmasına ve markalaşma gündeminin farklı medya kanallarında görünürlük kazanmasına katkı sağladı.
Türk Dünyasında Markalaşma Yeni Bir Ekonomik Perspektif Sunuyor!
Marka İnisiyatifi’nin perspektifi Türkiye merkezli markaların gelişimiyle birlikte Türk dünyasında markalaşma kültürünün güçlenmesini de kapsıyor.
Türkiye, Azerbaycan, Kazakistan, Özbekistan, Kırgızistan ve Türk dünyasının farklı bölgelerinde gelişen ticaret ağları, girişimcilik ekosistemleri ve ekonomik ilişkiler markalaşma açısından önemli fırsatlar barındırıyor.
Bu coğrafyalardan çıkan şirketlerin uluslararası pazarlarda daha güçlü marka değerleri oluşturabilmesi, Türk dünyasının ekonomik görünürlüğünün gelişmesine ve üretilen değerin küresel ölçekte daha güçlü temsil edilmesine katkı sağlayabilir.
Marka İnisiyatifi Kurucu ve Başkanı, Stratejik Marka Danışmanı Ahmet Furkan Budak’ın Türkiye’de markalaşma zihniyetinin gelişmesine yönelik çalışmalarının yanında Türk dünyasında marka bilincinin yaygınlaşması, bölgesel markaların küresel pazarlardaki rekabet gücünün artması ve ortak bir markalaşma perspektifinin gelişmesi üzerine yürüttüğü çalışmalar da bu yaklaşımın önemli parçaları arasında yer alıyor.
Türk dünyasında ekonomik ilişkilerin ticaret hacminin yanında marka değeri, yüksek katma değer ve küresel rekabet kapasitesiyle desteklenmesi uzun vadede daha güçlü bir ekonomik yapı oluşturabilir.
Marka İnisiyatifi Türkiye’nin Marka Gücünü Geleceğe Taşıyor!
Marka İnisiyatifi, Türkiye’de markalaşma kültürünün daha geniş bir zeminde gelişmesini, marka zihniyetinin mümkün olan en erken yaşlarda kazanılmasını ve Türkiye merkezli şirketlerin küresel rekabette daha güçlü konumlara ulaşmasını merkeze alan profesyonel bir marka ekosistemi olarak çalışmalarını sürdürüyor.
Türkiye’nin güçlü üretim kapasitesi, girişimcilik enerjisi, yetişmiş insan kaynağı ve köklü şirketleri önemli bir potansiyel ortaya koyuyor. Bu potansiyelin küresel ölçekte daha yüksek ekonomik değere dönüşebilmesi için üretim gücünün marka gücüyle desteklenmesi gerekiyor.
Bugün marka bilinci kazanan bir genç, gelecekte kuracağı şirketi küresel rekabet perspektifiyle şekillendirebilir. Ürettiği ürünü uzun vadeli marka değeri oluşturabilecek bir yapının parçası olarak değerlendirebilir. Yerel ölçekte başlayan bir girişimi zaman içerisinde global pazarlarda rekabet edebilecek güçlü bir markaya dönüştürebilecek bakış açısını daha erken geliştirebilir.
Marka İnisiyatifi Kurucu ve Başkanı, Stratejik Marka Danışmanı Ahmet Furkan Budak tarafından ortaya konulan bu yaklaşımın merkezinde Türkiye’nin üretim kapasitesinin güçlü markalarla desteklenmesi, gençlerde marka zihniyetinin erken yaşlarda gelişmesi, Türkiye merkezli şirketlerin küresel marka liginde daha güçlü biçimde temsil edilmesi ve Türk dünyasında markalaşma bilincinin yaygınlaşması bulunuyor.
Marka İnisiyatifi Zirvesi de bu perspektifin farklı paydaşlarla buluştuğu önemli platformlardan biri olarak konumlanıyor. Akademiden girişimciliğe, profesyonel iş dünyasından yatırım ekosistemine, gençlerden marka yöneticilerine kadar farklı grupların aynı zeminde yer alması markalaşma konusunda ortak bir düşünce alanının gelişmesine katkı sağlıyor.
Güçlü markalar güçlü ekonomileri destekler. Güçlü ekonomi ise daha fazla değer üreten, küresel rekabette söz sahibi olan ve ekonomik bağımsızlığını güçlendiren bir gelecek için önemli bir temel oluşturur.